2019-04-1715:04
來源: 冷凍食品網 發布者：編輯每年的中國火鍋料節，不僅是全產業鏈展示、商機對接的舞臺，也是大咖論劍，共同探討行業新變化、發展新路徑的平臺。
那么，今年的火鍋料節將有哪些精彩論道值得期待呢?
第九屆中國火鍋料節前夕，冷食傳媒將陸續推送與會專家的精彩觀點，今天【大咖有約】第一篇，我們邀請了國家商務部萬村千鄉市場工程專家、新零售專家鮑躍忠，就新形勢下，凍品商轉型有哪些發展機遇，如何抓住這些機遇，做深度解讀。
鮑躍忠
“鮑躍忠新快消、新零售創新實踐工作室”創始人，鮑姆企業管理咨詢有限公司董事長，國家商務部萬村千鄉市場工程專家、新零售專家，聯商網十大作者。
曾任國內大型連鎖超市、便利店企業總經理，親手創建了系統、完整的連鎖超市、便利店發展與管理運營體系，使企業在穩步、快速發展的同時，不斷創新提升運作模式。
多年的零售從業經歷，形成了站在全產業鏈角度，以推動企業+互聯網全面改造，以消費變化、終端視角，審視、洞察快消品行業變革。
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消費升級帶來的行業發展機遇
當前，影響整個行業變革的主要問題是消費市場發生顯著變化，其中消費升級是整體市場變化的主旋律。基于此，凍品經銷商思考企業轉型，首先要看清消費市場的變化特點，從中找到新的市場機遇。
而今的消費市場主要有三大變化特點：
一是消費能力與消費支出顯著提升：
最近，我參加了一次雙匯企業和普華永道組織的在北京市場入戶調查。調查顯示，在北京一戶普通三口之家，月度吃的支出達到了8000元左右，也就是年度家庭吃的支出達到近10萬元。
隨著中國經濟快速發展，居民收入快速增長，居民消費能力對比10年、20年前有了顯著提升。
二是市場分層，小眾化需求成主體：
蘇寧金融研究院做的分析：把整個中國消費群體平均劃分五等份，頭部20%的消費群體，其擁有的可支配收入占整體可支配收入的45.7%，將近占了一半。在這種分層化的市場變化下，整體的市場結構由以大眾化需求為主體的市場，變成了以小眾化需求為主體的市場特征，并且小眾化的需求，表現出了更多個性化的需求特點。
三是消費場景化推動市場進一步細分：
現代人在吃這一方面特別注重健康，對場景化的需求也在一步步提高。
在飲食習慣上，也有了一定轉變，譬如以往是一日三餐，現在變成了一日六餐：增加了上午茶、下午茶、宵夜等。與之同時，場景化需求也帶來了很多新的市場需求。
這些變化為凍品行業帶來了重要的市場新機遇：消費能力的提升，意味著整體市場的放大和升級;分層化的市場、小眾化的市場、個性化的市場，意味著新的市場潛力機遇，越是市場細分才越會有更大的市場潛力可以挖掘;品質化的需求變化，更是給行業帶來了更多的機會點。
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渠道數字化帶來的渠道效率機遇
受行業特點特別是成本方面的影響，凍品行業的整體供應鏈效率一直是制約行業發展的重要瓶頸。
渠道效率低、分銷成本高一直是行業的痛點。渠道數字化，簡單理解就是把以往的終端覆蓋變成在線化的手機訂單模式，用手機實現與各類B端客戶的在線化鏈接。
渠道數字化可以為凍品行業帶來以下重要機遇：
一是用這種數字化、B2B的連接方式完成市場覆蓋。
二是實現在線化的訂單模式，提升訂單效率。
三是用這種數字化的平臺模式，提升企業的交付效率。
四是借助這種數字化平臺，提升企業的營銷效率。
未來的渠道分銷市場，必然是以數字化平臺為主要模式，形成多元化的分銷市場格局。未來，中間商的核心競爭力是看你數字化的市場覆蓋能力、數字化分銷效率能力。
對凍品經銷商來講，未來要想把企業做大，必須要盡快轉型數字化B2B平臺，并且不僅要做自己的平臺，還要學會如何借助其他有價值的平臺，實現市場的更好覆蓋。因為每一個平臺未來都有自己的市場覆蓋優勢。
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終端市場多元化帶來的市場新機遇
這幾年，不論是零售市場還是餐飲市場都有很多新變化。
從零售市場看，在新零售的推動下，市場發生了很大的結構性變化。很多傳統零售企業在萎縮，但以便利店、社區生鮮店為代表的小業態和到家零售模式很活躍。其中小業態發展迅速，成為當前很重要的零售形式，代表企業有錢大媽、誼品生鮮、生鮮傳奇等企業;到家零售方面，不論是針對C端還是B端的模式，都在快速發展，以每日優鮮、美團等創新企業為代表。
目前的終端零售格局已經變成了一種多元化的市場結構，未來還會是更加多元化的發展趨勢。未來的零售發展方向，包括凍品行業在內，必然是更近、更快、更便利，必然形成到店+到家相結合的模式。從凍品行業看，到店零售在下降，到家市場在快速增長。
從餐飲市場看，隨著消費升級，餐飲市場進入快速發展和升級換代期。一大批以連鎖標準化模式為代表的餐飲企業快速發展，急需能為它帶來標準化食材的供應鏈企業，解決它的產品配置問題。
作為凍品商，一是要盡快適應這種變化，及時轉換新渠道，二是要積極研究如何更好地服務新零售企業、新零售模式，新餐飲企業、新餐飲模式。
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新營銷帶來的新機遇
當前，移動互聯網的大環境改變了傳統的快消品營銷模式，變成了以鏈接和新傳播為主要方式的的新營銷模式。
在鏈接的環境下，企業需要用數字化分銷手段建立與終端客戶的鏈接，也需要用目前的移動平臺建立與消費者的鏈接。
目前，鏈接的方式有三種：
一是技術平臺的鏈接：也就是一物一碼、小程序、第三方支付等技術手段，建立與消費者的鏈接，用連接實現與消費者在線化的關系，去有效激活消費者。
二是內容平臺的連接：也就是用微信公眾號、抖音等一些內容平臺，建立與消費者的鏈接，用一些價值內容去有效影響你的目標消費者。
三是社群化鏈接：借助微信群方式，去實現與消費者的社群鏈接，用社群鏈接的方式去影響顧客。
移動互聯網傳播方式正在逐步改變傳統的營銷模式，不久將會形成的新營銷模式是在傳播中實現交易、在交易中實現傳播。
面對這些新的連接方式和傳播方式，凍品經銷商必須要盡快學會，盡快運用到企業的營銷當中。
這是一場規模宏大，影響深遠的盛會，
各位行業大咖齊聚一堂共話行業未來發展方向，
互相交流、學習、進行思想的碰撞。
別猶豫，快上岸吧
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